国内某头部日化品牌—小程序会员精准裂变拉新破137万+/年

国内某头部日化品牌一直将拉新作为会员运营的重要环节，对后续复购和持续复购影响深远，需要长期布局各消费者触点，深耕拉新活动，沉淀消费者数据，提升用户质量。

此次国内某头部日化品牌与用实科技的合作，无疑是一场精准拉新领域的成功实践。以 137 万 + 年拉新量为核心成果，不仅超额完成了既定目标，更通过一系列精细化运营策略，为品牌会员体系注入了高质量的新鲜血液。

一、 拉新核心目标
此次合作，用实以月为单位开展规划、触点运营、拉新链路开发、拉新活动落地、大型活动开展、每月数据分析和复盘迭代，成功完成了项目的核心目标。

项目的目标

二、 5大品牌精准人群拉新
拉新会员涉及到5大品牌小程序，针对 5 大品牌鲜明的人群圈层，定制化专属裂变活动，让每一次拉新都直击目标用户。


5大品牌小程序拉新

三、 74场拉新裂变活动策划落地
项目期间，74 场高频次活动的持续落地，既保证了流量的稳定输入，又通过精准内容不断深化用户对品牌的认知，为后续转化奠定坚实基础。


74场拉新裂变活动落地

四、 大型活动创历史新高
联动品牌资源，策划了大型的裂变活动，超目标16%完成落地，实现总曝光量1000万+，总PV 400万+，总UV 113万+，单场活动总会员拉新达29万+，创单场拉新裂变活动历史新高。大型活动创下的历史新高，更是集中展现了双方在资源整合与运营能力上的强大实力。


大型拉新活动

五、 定制化开发拉新裂变链路
尤其值得一提的是，定制化拉新裂变链路的开发，摆脱了单纯利益驱动的模式，以 AI 答题等创新形式大幅提升了用户参与度和拉新精准度，是常规裂变链路的参与UV的3-5倍，分享率高达85%以上，这不仅为品牌沉淀了更有价值的消费者数据，更推动了会员运营从 “量” 到 “质” 的升级。


AI答题拉新裂变链路

此次合作的成功，不仅实现了短期的拉新目标，更构建了一套可持续的会员增长体系，为品牌在长期的市场竞争中积累了宝贵的用户资产，助力其在复购提升与品牌价值深化的道路上稳步前行。